El portal de noticias con más presencia en México

¿Quién decide qué medio de comunicación es el más importante? En realidad, cada uno se adjudica dicho título. Pero para medir esto existen varias herramientas y circunstancias. Por ejemplo, una cosa es cuánta gente escucha una estación de radio, cuánta gente les llama para hacer pedidos de canciones, cuánta gente cree lo que dicen y cuánta gente los nombra primero al hablar de radio.

En cada variable, puede salir en primer lugar una estación distinta, ya sea por mediciones mercadológicas, económicas, de credibilidad, número de watts, etc.

Y de hecho a esos datos sólo tienen acceso de primera mano, las grandes compañías, el resto de la población nos quedamos con lo que ellos dicen. Pero para el Internet la cosa cambia; las herramientas están al alcance de todos.

He aquí mediciones para saber cuál es el diario con más influencia en México, a través de Twitter, red social de microblogging y de sus websites.

Las herramientas que usaremos serán Alexa y Tweet Level. Para esta segunda, les presento el algoritmo que usa para obtener los rankings:

El Universal:

Este es un periodico que nació hace 94 años en la edición en papel y en 1996, hace 14, como un diario digital.

La página de portada de este portal, es de 7 pantallas; es decir, que si nos ponemos hasta arriba y le damos “Av Pág” en el teclado, lo haremos 7 veces para llegar hasta abajo. Según expertos, lo recomendable es que tenga de 3 a 4 pantallas.

Según datos de Alexa, es el website número 18 más visitado en México; abajo de WordPress y encima de RapidShare.

Y para el nivel de influencia en Twitter, este tiene un nivel de 87.%, según la herramienta utilizada por el portal de Edelman: TweetLevel y 282,380 seguidores.

Otro aspecto, es que el nivel de popularidad del diario es de 80.6%, citando a la misma fuente.

Según las cifras, el nivel de compromiso con sus seguidoreses es bajo: 10.6%. Esto quiere decir que El Universal, sólo se dedica a emitir noticias en Twitter y no interactúa con sus lectores, es decir que no hace “mentions” o “replys” muy seguido, de hecho, en comparación con sus “folowers”, sólo sigue a 9,656 cuentas.

Reforma:
Tiene una historia de 87 años como impreso y en el año 2000 inició la portal web.

La portada abarca poco menos de 5 pantallas, con un estílo minimalista y sobrio.

Según datos de Alexa, se encuentra en la posición 80 del los sites más visitados en México, un lugar abajo de Fox Sports.

Para medir su nivel de influencia en Twitter, se seleccionó sólamente la cuenta @REFORMACOM, por ser la “general” o “principal”; de hecho, cada sección del diario tiene una propia. Esta cuenta tiene 42,923 seguidores.

Tweet Level mide en su sitio a Reforma con 70% de nivel influencia. Pero el nivel de compromiso es bajo, teniendo sólo 5.1; Tweet Level recomienda que se tome el tiempo para conocer a sus lectores y converse más con ellos.

La Jornada:

Su historia impresa es mucho más joven, nació en 1984, lamentablemente no les puedo decir en qué año incursionaron en la web, porque a diferencia de los demás portales analizados, en la sección de ¿quiénes somos? abarcan mucha información en la que sólo hablan de coberturas “chidas” que han hecho y nada de internet.

La portada abarca 4.5 pantallas, con un estílo de diseño muy apegado a cómo se vería el impreso.

En Alexa, no se puede medir en los mismo términos que los demás portales, porque su URL es un subdominio del servidor de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Entonces, al pedir la medición, realmente está arrojando datos de la universidad.

Pero en Twitter, aunque existen 3 cuentas diferentes de La Jornada, que bien 2 de estas se podrían interpretar como clones, seleccioné la que más seguidores y tweets tiene para la medición.

@LaJornadaOnline sigue a 6 personas y tiene 27,709 followers. Según la herramienta de TweetLevel, su influencia está en 62%, su popularidad en 66.6% y nivel de comprompromiso más bajo que los demás portales con 2.2%.

Pese a tener número menores que sus colegas, TweetLevel le reconoce que sabe de la importancia de las redes sociales y que sabe usar bien Twitter.

Conclusiónes:

Pese a la gran cantidad de seguidores que un diario pueda tener, basándose en los 3 más influyentes y/o antiguos del país, que normalmente marcan la agenda, no alcanzan a utilizar al 100% o de manera adecuada una sola red.

Siguen pensando en que solamente es otro canal para difundir la información, en lugar de interactuar con el lector. Realmente no han dado el paso a la web 2.0.

Pareciera que siguen pensando en que son los poseedores únicos de la verdad y que la gente no tiene nada que decir. Por ese tipo de razones nace el periodismo ciudadano, por sólo ver e informar lo que estos quieren, en lugar de escuchar a la gente.

Las redes sociales no son para transmitir, son también para escuchar, para interactuar.